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8月28日，中國互聯網絡信息中心發布的第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國短視頻用戶規模達10.26億人，用戶使用率高達95.2%。短視頻已經成為日常生活的重要組成部分，越來越多的人通過短視頻來獲取信息、銷售產品和娛樂消遣。即使在農村短視頻使用率也高達88.6%。數字化產品及服務正加速發展，人們的數字化技能在穩步提升。另外，疫情推動了線下各場景業務的快速興起，特別是短視頻應用正在成為企業傳播品牌和產品的標配。

相較于傳統的圖文形式，短視頻內容更加生動多樣，短短幾十秒時間就可向用戶傳遞產品信息和品牌形象，更能吸引用戶注意力，提高品牌曝光度和認知度。短視頻平臺會根據用戶興趣和行為進行個性化推薦，精準投放給目標受眾。越來越多的企業意識到短視頻的傳播潛力，通過創作短視頻內容來吸引用戶關注。從互聯網廣告投放的趨勢來看，短視頻也表現出色（見下圖表）。

短視頻的興起為企業低成本傳播帶來更多的可能和機遇，有望成為數字經濟時代的重要推動力量。2019年以來，爐具網緊跟時代發展潮流，在疫情期間圍繞數字化傳播理論加實踐進行了系統地學習，特別是針對商業鍋爐的渠道變革與市場破局，在全網營銷方面取得了突破，成效顯著，獲得業界認可。

立足短視頻，布局全網營銷，引領和培育了捆燒鍋爐市場。傳統鍋爐企業生產駐地大多在鄉鎮農村，很難招到或留住數字化傳播方面的專業人才，一些企業交了大量學費也難以落地，能不能通過外包實現呢？實踐證明是可行的。爐具網深耕生物質供熱行業17年，對政策形勢和行業市場有深度了解，常年扎根基層調研，對客戶需求和市場痛點有深度洞察，同時在自媒體運營和數字化傳播方面通過疫情三年學習摸索，積累了一定的經驗。海倫利民公司與爐具網于2022年達成深度戰略合作，全權委托爐具網進行“全網營銷”，一年左右時間效果就超出預期，精準客戶詢盤量達1000余人次，即使在疫情期間也沒受影響。企業通過實施全網營銷戰略實現了三個“最大化”，一是在這個細分領域基本形成了全網的霸詞、霸網、霸屏效果，短期內低成本實現了品牌宣傳效果的最大化，彰顯企業品牌實力和行業影響；二是通過短視頻引流做到了精準高效的客戶詢盤，實現了低成本獲客的最大化，開拓了線上銷售渠道；三是增加了用戶對產品的信任，增強了用戶對品牌的黏性，實現了產品市場認知的最大化，引領和培育了這個新興行業市場。

目前，多家生物質鍋爐企業正在與爐具網洽談合作，更多的行業企業將受益于該模式，爐具網也將充分發揮積累的經驗，緊跟潮流，持續創新，下一步將探索線上線下渠道融合，借助數字化傳播，助力企業在渠道招商、營銷數字化方面取得突破，為推動商用鍋爐市場新生態建設貢獻力量。