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8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達10.26億人，用戶使用率高達95.2%。短視頻已經(jīng)成為日常生活的重要組成部分，越來越多的人通過短視頻來獲取信息、銷售產(chǎn)品和娛樂消遣。即使在農(nóng)村短視頻使用率也高達88.6%。數(shù)字化產(chǎn)品及服務正加速發(fā)展，人們的數(shù)字化技能在穩(wěn)步提升。另外，疫情推動了線下各場景業(yè)務的快速興起，特別是短視頻應用正在成為企業(yè)傳播品牌和產(chǎn)品的標配。

相較于傳統(tǒng)的圖文形式，短視頻內(nèi)容更加生動多樣，短短幾十秒時間就可向用戶傳遞產(chǎn)品信息和品牌形象，更能吸引用戶注意力，提高品牌曝光度和認知度。短視頻平臺會根據(jù)用戶興趣和行為進行個性化推薦，精準投放給目標受眾。越來越多的企業(yè)意識到短視頻的傳播潛力，通過創(chuàng)作短視頻內(nèi)容來吸引用戶關注。從互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的趨勢來看，短視頻也表現(xiàn)出色（見下圖表）。

短視頻的興起為企業(yè)低成本傳播帶來更多的可能和機遇，有望成為數(shù)字經(jīng)濟時代的重要推動力量。2019年以來，爐具網(wǎng)緊跟時代發(fā)展潮流，在疫情期間圍繞數(shù)字化傳播理論加實踐進行了系統(tǒng)地學習，特別是針對商業(yè)鍋爐的渠道變革與市場破局，在全網(wǎng)營銷方面取得了突破，成效顯著，獲得業(yè)界認可。

立足短視頻，布局全網(wǎng)營銷，引領和培育了捆燒鍋爐市場。傳統(tǒng)鍋爐企業(yè)生產(chǎn)駐地大多在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村，很難招到或留住數(shù)字化傳播方面的專業(yè)人才，一些企業(yè)交了大量學費也難以落地，能不能通過外包實現(xiàn)呢？實踐證明是可行的。爐具網(wǎng)深耕生物質(zhì)供熱行業(yè)17年，對政策形勢和行業(yè)市場有深度了解，常年扎根基層調(diào)研，對客戶需求和市場痛點有深度洞察，同時在自媒體運營和數(shù)字化傳播方面通過疫情三年學習摸索，積累了一定的經(jīng)驗。海倫利民公司與爐具網(wǎng)于2022年達成深度戰(zhàn)略合作，全權委托爐具網(wǎng)進行“全網(wǎng)營銷”，一年左右時間效果就超出預期，精準客戶詢盤量達1000余人次，即使在疫情期間也沒受影響。企業(yè)通過實施全網(wǎng)營銷戰(zhàn)略實現(xiàn)了三個“最大化”，一是在這個細分領域基本形成了全網(wǎng)的霸詞、霸網(wǎng)、霸屏效果，短期內(nèi)低成本實現(xiàn)了品牌宣傳效果的最大化，彰顯企業(yè)品牌實力和行業(yè)影響；二是通過短視頻引流做到了精準高效的客戶詢盤，實現(xiàn)了低成本獲客的最大化，開拓了線上銷售渠道；三是增加了用戶對產(chǎn)品的信任，增強了用戶對品牌的黏性，實現(xiàn)了產(chǎn)品市場認知的最大化，引領和培育了這個新興行業(yè)市場。

目前，多家生物質(zhì)鍋爐企業(yè)正在與爐具網(wǎng)洽談合作，更多的行業(yè)企業(yè)將受益于該模式，爐具網(wǎng)也將充分發(fā)揮積累的經(jīng)驗，緊跟潮流，持續(xù)創(chuàng)新，下一步將探索線上線下渠道融合，借助數(shù)字化傳播，助力企業(yè)在渠道招商、營銷數(shù)字化方面取得突破，為推動商用鍋爐市場新生態(tài)建設貢獻力量。